导读：OpenAI 正在内部讨论多种广告形态，包括在回答中优先展示赞助内容。

据多方消息披露，OpenAI 仍在推进为 ChatGPT 引入广告的计划，而且，他们希望打造一种“更符合对话场景”的新型数字广告形式。

此前，OpenAI 首席执行官 山姆·奥特曼（Sam Altman）在谷歌 Gemini 新版本表现亮眼后，对公司内部发出“红色警报”，要求集中资源提升 ChatGPT 的个性化能力、响应速度、可靠性和知识覆盖面，并一度暂停其他方向的探索。

不过从目前来看，广告相关讨论并未被完全搁置，仍在低调推进。

目前讨论过的方案包括多种：

• 在 ChatGPT 的回答中，对赞助内容给予更高展示优先级；
• 在界面侧边栏展示与当前问题相关的广告；
• 只在对话明显进入购物、消费决策等场景时才展示广告；
• 或者作为“第二步”，用户点击结果链接后再出现广告内容。

OpenAI 对外回应称，随着 ChatGPT 使用规模和能力不断扩大，他们正在探索如何在不破坏体验的前提下，让更多用户持续获得服务。“用户与 ChatGPT 之间存在信任关系，任何广告方案都必须以尊重这种信任为前提。”

与传统平台不同，ChatGPT 的优势在于对用户兴趣的理解深度。 消息人士指出，OpenAI 可能会利用历史聊天数据，向用户推送高度个性化的广告内容，这也是其希望打造“新广告形态”的关键所在。

但也正因如此，隐私问题随之被放大。相比搜索引擎，ChatGPT 掌握的用户信息更细致、更连续，如何界定数据使用边界，成为绕不开的问题。

现阶段，OpenAI 的主要收入仍来自三块：

• ChatGPT Plus、Pro 和 Business 订阅；
• 面向开发者的 API 接口；
• 企业级解决方案。

据预计，最早到 2026 年，他们将开始从免费用户身上获得收入，人均年收入约 2 美元，并计划在 2030 年提升至 15 美元。OpenAI 自 2015 年成立至今仍未实现盈利，即便今年年化收入已达 100 亿美元，外界仍预计其到 2028 年的年度运营亏损可能高达 740 亿美元。

相比之下，谷歌 2023 年广告收入高达 2378 亿美元，占总营收的 77%。这也让外界普遍认为，OpenAI 正在向搜索巨头的商业模式靠拢。

问题的关键，其实不在于“要不要广告”，而在于“广告会不会影响回答本身”。

当平台既是信息提供者，又可能从推荐中获利时，如何保证给用户的仍然是最优解， 这不仅考验 OpenAI 的技术能力，更考验其对长期信任的取舍。

参考资料：https://www.tomshardware.com/tech-industry/artificial-intelligence/